| 马化腾（téng）为何割舍不下（xià）“媒体情结”？ |
| 时间:2013-07-01 11:28 作者:admin 点击:
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核心提示（shì）：最近，有媒体报道，马化腾与（yǔ）博瑞传播（bō）交叉入股合作（zuò），间接参股了（le）《成都（dōu）商报》及其旗下的（de）《每日（rì）经济新闻（wén）》，这是马化腾在2012年7月入股财新传媒（méi）后，又一（yī）次投资媒体业务。 至此，马化腾的媒体版图（tú）变得越来越丰（fēng）满，腾讯门户已雄居门户流（liú）量首位多年，媒体（tǐ）业务也（yě）已经（jīng）
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最近，有媒体（tǐ）报道，马（mǎ）化腾与博瑞传播（bō）交叉入股合（hé）作，间接参股（gǔ）了《成（chéng）都商报》及（jí）其旗下（xià）的《每日（rì）经济新（xīn）闻》，这是马化腾在（zài）2012年7月入股财新传媒后，又一次投资媒体业务。
至此，马化腾的媒体（tǐ）版图（tú）变得越来越（yuè）丰满，腾讯门户已雄居（jū）门户流量首位多年（nián），媒体业务也已经位列国内媒（méi）体门户三甲；QQ弹窗已经是（shì）到（dào）达率最高（gāo）的微新闻门户；微信（xìn）的公众平台也（yě）已成为当下（xià）第一（yī）大自（zì）媒体平台，腾讯已是事实上的互联（lián）网和移动互联（lián）网媒体的霸主。
10年前，马化（huà）腾推出门户业务完全是出于将（jiāng）QQ用户变现的一种战（zhàn）略需求，门户（hù）的媒体业务（wù）对于腾讯也举足轻重，腾讯门户也为腾（téng）讯的发展（zhǎn）立（lì）下（xià）了汗（hàn）马功（gōng）劳。
但时（shí）过境迁，如今门户的媒（méi）体业务从收入上（shàng）对于与腾讯已（yǐ）无足（zú）轻重（chóng）。一方面媒体（tǐ）业务竞争激烈、变（biàn）现能力弱、利润空间小，而另一方（fāng）面媒体业务的体量（liàng）相（xiàng）对庞大的腾讯（xùn）业务群已（yǐ）经微不足道。腾讯媒体业务的内部人都心知肚明（míng），如今的门户媒体已经变成（chéng）了马化腾的“宠物”，马化（huà）腾投大渝（yú）网（wǎng）、资财新和《每经（jīng）》等（děng）媒体业（yè）务，玩（wán）的也是（shì）“宠物工（gōng）程”。
不过，多年来（lái）媒体（tǐ）曾经让马化腾刻骨（gǔ）铭心，也曾经多次让腾讯陷入危机之中。仔细回（huí）顾一下腾讯与媒体（tǐ）的（de）恩怨情仇就不难（nán）明白，马化腾不会仅将媒体（tǐ）业务当作“宠（chǒng）物”：
1、2001年6月，新浪论坛的（de）一篇被题为《腾讯（xùn）QQ，你做的（de）太绝了》文章，经（jīng）媒体发酵（jiào）后，引发了一场讨（tǎo）伐QQ的热潮；
2、2001年（nián）8月（yuè），《精（jīng）品（pǐn）购物指南》的（de）一篇名为《要（yào）学邮（yóu）箱注（zhù）册收费，腾（téng）讯上演（yǎn）东（dōng）施效颦（pín）》的文章（zhāng）再次让腾（téng）讯面临的广（guǎng）泛质疑；
3、2010年（nián）7月，《计算机世界》刊（kān）登了（le）一篇题（tí）为《“狗日的”腾讯》封面（miàn）头（tóu）条文章，文中把腾（téng）讯作为（wéi）互联网公敌（dí）进行批判；
4、2010年的（de）3Q大（dà）战，更（gèng）是（shì）一次让腾（téng）讯深刻理（lǐ）解媒体力量和价值的大事件，当时马化腾（téng）充分消费了其腾讯门户媒体的影响力，也让他进（jìn）一（yī）步（bù）认识到了媒体的价值和力量。
有了以（yǐ）上的诸多（duō）经历，媒体对于马化腾已经（jīng）不仅仅是“宠物”那么简单，在腾讯企业发展和马化腾个人品牌（pái）的建（jiàn）议和维（wéi）护（hù）工（gōng）程中，媒体将会是无线（xiàn）的资（zī）产和（hé）应急通道。
其实，与媒体藕断丝连的互联网（wǎng）大佬不（bú）仅（jǐn）是马化腾（téng），盛大陈天桥2005年高调收（shōu）购新浪（làng）互联网，公开投资传统媒（méi）体有《商业（yè）价值》和《创业（yè）家》杂志等；最近（jìn），阿（ā）里巴巴马云以5.86亿美元购入新浪微博约18%股（gǔ）份，一时引（yǐn）发了马云（yún）投资意图的猜想。
作为一个在传（chuán）统媒体（tǐ）和互联网（wǎng）混过时间长达10余年的媒体人，我认为（wéi），互联网大佬对媒（méi）体情结难舍难分有如下几（jǐ）个原因：
1、他们出身于江湖之中，媒体给了他们无（wú）限的光（guāng）环，同时，也多次险遭不测，他们（men）对媒体爱恨交织，感情（qíng）复杂；
2、中国的媒体环境（jìng）仍然不（bú）成熟（shú），只（zhī）有掌握了自己（jǐ）的话语权（quán），才可（kě）能不（bú）至于遭遇“南京冠生园”等企业的（de）命运--------成也媒体（tǐ），败也媒体；
3、传统媒（méi）体江河日下（xià），对于掌（zhǎng）控亿万（wàn）资产的腾讯等互联网（wǎng）公司来说（shuō），投资和运营并不是首要（yào）问题（tí），甚至（zhì）一开始（shǐ）就没有想借此（cǐ）平台（tái）来盈利，只是给自己留一“应急通道”而已。 |
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