网站推广分为竞价推广和SEO推广。百度jingjia推（tuī）广让很多朋友们都（dōu）感（gǎn）到（dào）无从下（xià）手，主要是它让人看起来纷繁复杂（zá），而SEO又是怎样（yàng）的呢（ne）？
　　一、百度搜索推广的8个自（zì）变量
　　这些变量是直接（jiē）可控的，而其他的变量都是因（yīn）变量，并不直（zhí）接（jiē）可控。这8个（gè）自（zì）变量分（fèn）属账户层级（jí）、关（guān）键词层级、创意层级、网站（zhàn）运营（yíng）层级等不同（tóng）的阶段（duàn），下面（miàn）就（jiù）此给出详细（xì）解读：
　　1、网（wǎng）站运营（yíng）层级
　　网站运营层级其实是两个（gè）层级，一是网站层级，二是运营层级（jí）。网站层级的因素（sù）包括：
　　打开速度：潜在客（kè）户能（néng）否顺利打开目标网页（yè）？
　　使用（yòng）体验：网站（zhàn）能否吸引潜在客户进一步（bù）停留？
　　网站（zhàn）内（nèi）容：网站是否提供（gòng）了潜（qián）在客户所关心的信息？
　　联（lián）系入口：网站提供的联（lián）系方式（shì）能否让潜（qián）在客户在第（dì）一时间联系到您？
　　运营层级的因素往往（wǎng）不在SEM优化（huà）人员（yuán）的控制范（fàn）围之内，它涉及的面比较（jiào）广，包括业务流程完善（shàn）、咨询（xún）环节管控（kòng）等等因素，因（yīn）此不在本文讨（tǎo）论范畴之内。
　　2、账户层（céng）级
　　账户结构：账户结构是否健康？分组是否合理？是（shì）否按照“结构相同意（yì）义（yì）相近”的原则分组关键词？
　　账（zhàng）户预（yù）算：账户预算是否（fǒu）能保证关键词的在线时长？是（shì）否下线过早？账户消费过快还是消费不足？
　　账户推广地域：产品（pǐn）的区域（yù）定位是什么？是面向（xiàng）全国（guó）市场（chǎng）还（hái）是本地（dì）化？
　　账户推广时段：目标人群（qún）上网高（gāo）峰时段有什么规律？推（tuī）广时段（duàn）内是否有客服在线咨询（xún）？
　　3、关键词层级（jí）
　　关键词（cí）选择：关键（jiàn）词的（de）选取是否覆盖到了目标人（rén）群，覆（fù）盖（gài）面是多少（shǎo）？
　　关键（jiàn）词出价：关键词出价是（shì）否合（hé）理（lǐ）？目前关键词排名在第几位（wèi）？比如一家蚌埠（bù）网络公（gōng）司做网站关键（jiàn）词排（pái）名（míng），现在的关键（jiàn）词蚌埠网站（zhàn）建设排（pái）在第几位？
　　关键词匹配方式：关键词（cí）展现和点击（jī）是过多（duō）还是不足？是否有无（wú）效点击？
　　4、创意层级
　　创意标题、描述及URL：这是创意层级直接可控的三个变量，它直接影响（xiǎng）了关键词质量度、创意相关性和通顺度；
　　创意通顺度：创意是否符合百度的通顺度判断标（biāo）准，是否“主题明确（què）、语义通（tōng）顺（shùn）”？
　　创意（yì）飘红：创意展现（xiàn）是否有2-3次飘红？标（biāo）题和描述是否（fǒu）都插入了通配符？
　　创意数量：每个推广（guǎng）单元的创意数量是否遵循了“两长（zhǎng）一短”的（de）原则？
　　二、百度搜（sōu）索推广的12个因变量
　　所谓因（yīn）变量（liàng）就是随自变量（基（jī）础变量）变化而（ér）变化的变量，包括（kuò）：展现量、点击量、访问量、转化量几（jǐ）个层层递进的变量，与之相对应的则是点击（jī）率到达率、转化率，这（zhè）几个变量衍生出来（lái）的变量包括：点击成本、点击单（dān）价、平均转化成（chéng）本等（děng），此外还包括排名和质量度，一（yī）共12个因变量（liàng）。
　　百（bǎi）度（dù）搜索推广过程中，有任（rèn）何（hé）一个（gè）因素（sù）出了问题，我们都可以根据上图做出科学（xué）的诊断，比如：展现量受哪些因素的影（yǐng）响（xiǎng）？
　　首先，关（guān）键词被搜索的次数决定了展现的次数（shù），另（lìng）外，账户里（lǐ）在时段、地域的设定会限（xiàn）制广告展现次数，另外（wài），如果预算的设定（dìng）引起广告提（tí）前下线，也（yě）变相的起到了时段限制，降（jiàng）低（dī）了广告展（zhǎn）现次数。所以（yǐ），展现量受到来自（zì）关键词（cí）搜索量的影响，以及预算、时段、地域设置（zhì）的影响。
 

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