| 网络营销中（zhōng）如何推（tuī）广（guǎng）网站（zhàn） |
| 时间:2012-10-08 08:32 作者（zhě）:admin 点（diǎn）击:
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核心（xīn）提示：虽（suī）然网络营销并（bìng）不等同于网站推广（前文我已（yǐ）经提（tí）到了这一点），但在（zài）战术部分，我还（hái）是愿意（yì）谈一谈如何推广（guǎng）一个网（wǎng）站（zhàn）。 商（shāng）业（yè）组织花费（fèi）了不菲（fēi）的投入制作了一（yī）些网（wǎng）站，也许（xǔ）是它（tā）的官网，也是它的某个产品的专题网站（zhàn）(俗称minisite)。但仅仅在中国（guó）内（nèi）地，就已经存在着150
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虽然网络（luò）营销并不等同于网站推广（前文我已经提到了这一点），但（dàn）在战术部分，我还是愿意谈（tán）一谈如何推广（guǎng）一个网站。
商业组织花费了不菲的投入制作了一些网站，也许是它的官网（wǎng），也是它的某个产（chǎn）品的专题网站(俗称（chēng）minisite)。但仅仅（jǐn）在中国内地（dì），就已经存（cún）在（zài）着150万个独（dú）立（lì）网站，还不（bú）包括数千万（wàn）之众的博客这种个人二级域名小站（zhàn）点。制（zhì）作完一个（gè）网（wǎng）站，就认为推广（guǎng）已经（jīng）完（wán）成而坐（zuò）等（děng）浏览者（zhě）上门，未免（miǎn）有些（xiē）滑稽。
很多教科书会告诉你，网络营销包括如（rú）下手段：大（dà）幅的（de）banner广告（或者文（wén）字链（liàn）广告）、注册到搜（sōu）索引擎（或者做（zuò）一些所谓的SEO优化）、搞些电子邮件（jiàn）营销（或者（zhě）叫数据库营销）。换句话说，你做一个（gè）网站（zhàn）或者minisite，你需要不遗余力地去发展你的浏览（lǎn）者（zhě）。
但是（shì），这些（xiē）手段，第一种有些过时了，第二种（zhǒng）也不稀奇（qí），第三（sān）种则强烈地（dì）遭到各（gè）种团体组织个人的反对（duì）。我们要意识到这样一个问题：这是一个去中心化的时（shí）代。
前文（wén）提（tí）到（dào）中国现在有150万个网站，这是CNNIC在2008年1月发布的（de）中（zhōng）国互联网络（luò）发展（zhǎn）统计报（bào）告中的数字。但（dàn）同时在那个（gè）报（bào）告中，它也提到（dào），这（zhè）个数字对比（bǐ）在上（shàng）一（yī）个统计年度增长了66万。换句话说，2006年中（zhōng）国网站的数量100万不到，而2008年，则（zé）增长（zhǎng）了50%。
这是一（yī）个什（shí）么（me）样的概（gài）念？也就（jiù）是在短短一年中，雨后（hòu）春笋般地（dì）冒出了各种（zhǒng）大大小小的网站。每个网站或多或（huò）少地都会吸引到（dào）一（yī）些人（rén）的注（zhù）意力。中国互联网，由三大门（mén）户、两大搜（sōu）索引（yǐn）擎所（suǒ）分割的注意力的时代，已经过去了。
易观国际调研（yán）机构的报告（gào）表明，百（bǎi）度的在线广告市场（chǎng）份额已经（jīng）达到第一，以26%的额度超（chāo）过了排（pái）名第三的搜狐的一半（bàn）有余。这（zhè）个（gè）市（shì）场份额并（bìng）不仅仅因为个独立网站，还不包（bāo）括数千万之众的（de）博客这种个人二级（jí）域名小站（zhàn）点。制作完一个网（wǎng）站，就认（rèn）为（wéi）推广已（yǐ）经（jīng）完（wán）成而坐（zuò）等浏览者上（shàng）门（mén），未免有些滑稽。
一（yī）个新浪的流量固然客观，但百度集各路网站流（liú）量（liàng）之（zhī）合（hé）力，将远远超（chāo）过新（xīn）
浪的流量。这就（jiù）是去中（zhōng）心化时代的态势：将一（yī）个banner投放在（zài）门（mén）户上，指（zhǐ）向自
己的官网或者mirusite，价格既高，且效果未必良好。因为（wéi）今天某个门户在整个
互联（lián）网注意力中，已经是小头。
充分意识到注意力去中心（xīn）化（huà）的互（hù）联网态势（shì），使得（dé）网络营销（xiāo）的战术（shù）制定，将不能仅仅固定在某（mǒu）几（jǐ）个（gè）高流量的网站之上。选（xuǎn）择（zé）互联网广告（gào）联盟是一个不（bú）错的主意，利用（yòng）点击（jī）才付费的广告模型去推广自己的网站，的确可以起到一分钱一（yī）分收获（huò）的目（mù）的。
另外还有一个策略，就是（shì）所谓的（de）“占领博客侧边栏（lán）”策略。数千万（wàn）的博客之众，每一（yī）个的影（yǐng）响（xiǎng）力（lì）可能微不足道（dào），但集合起来相当可观（guān）。而且，博客（kè）和（hé）博客之间会互相（xiàng）传染：博客甲看到博客乙侧边栏转载着一个（gè）插件，会感到很（hěn）有趣而自（zì）己（jǐ）也去（qù）装（zhuāng）载一（yī）个（gè），从（cóng）而形（xíng）成链式的传播效应。
有一家销（xiāo）售肥（féi）皂的企业就曾经使用过类似的（de）传（chuán）播工（gōng）具，它以（yǐ）公益的（de）名义（yì）征集十名健康大（dà）使，并把他们（men）派往（wǎng）山区教育（yù）当地孩子们要（yào）注意（yì）个人清洁（jié）卫生工（gōng）作（zuò）。这个（gè）活动的展（zhǎn）开（kāi）就是通过博（bó）客侧边（biān）栏插件（jiàn）完成的
某个浏览者（zhě）在浏（liú）览一个（gè）博客的时候，忽然（rán）发现该博客的侧边栏多了一个模块：请支持我去做健康大（dà）使（下面当然有（yǒu）一个×××品牌健康公益（yì）计划字（zì）样以做宣传）。在点击一（yī）下以示支持的同时（shí），这位（wèi）浏览者恰（qià）好也有自己的（de）博客，于（yú）是他／她也给自己装了一个。这样，一传（chuán）十十传百（bǎi），最（zuì）终（zhōng）的结果是，有数万博客都卷入到这项活（huó）动，他们即（jí）是（shì）数万（wàn）人（rén），同样也是数万自媒体，少（shǎo）说是百万当量级（jí）的网络浏览（lǎn）量。而成本（běn）呢？几乎可（kě）以忽略（luè）不计。
这是一个很小的（de）网络营销战术（shù）例子（zǐ）。但（dàn）可以给到一些启迪：如何利用那么多的网（wǎng）站，但又花（huā）费（fèi）最小的代价。将活动本身变得好（hǎo）玩，变得让人愿意参与，是极其重要（yào）的。
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