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网络（luò）品牌（pái）策略特（tè）点

时间:2012-10-11 23:19 作者:admin 点击: 次（cì）

核心提示：蚌埠（bù）网络公司（sī）提醒您在网络营销中，企业的（de）新产品（pǐn）开（kāi）发（fā）策略不（bú）仅（jǐn）是指对（duì）现有产品进行改进、扩大产品（pǐn）或劳（láo）务（wù）的花色品种、扩大产品线、仿制等（děng）传统的策（cè）略，更重要的是要根（gēn）据（jù）网络营销的特点，调整新产品的开发策略。有些新产品如（rú）搜（sōu）索引擎是因特网独有（yǒu）的，而其他产品

    蚌埠网络公司（sī）提醒您在网络（luò）营销中（zhōng），企业的新产品开（kāi）发策略不仅（jǐn）是（shì）指对现（xiàn）有产品进行改进（jìn）、扩大产（chǎn）品（pǐn）或（huò）劳（láo）务的花色品（pǐn）种、扩大产品线、仿制等传统的策略，更重要的是要根据网络（luò）营销的（de）特点（diǎn），调整（zhěng）新产品的开发策略。
    有些新产品如搜索引擎是（shì）因特（tè）网独有的，而其他产品，如书籍只是把网（wǎng）络作（zuò）为新的销售渠道，这两类产品有一定（dìng）区别（bié）。很多创造网上新产品的公司都是由（yóu）其第一个成功的（de）产（chǎn）品（pǐn）发展而来，网上新产品开（kāi）发（fā）的要（yào）点如下。
    1．以用户为中心开发新产品
    由于Intemet实（shí）现了信息的对称性，企业（yè）可以通过网络直（zhí）接了（le）解（jiě）客户的需求意图（tú），客户也（yě）可直（zhí）接向企业提（tí）出自（zì）己对产品（pǐn）的（de）各种要求，这种以用户为（wéi）中心的产品（pǐn）开发（fā）策（cè）略，使生产出（chū）来的新产品更（gèng）易于为用户所接（jiē）受。
    这种新产品开发策（cè）略还使传统的产品生命周期概念逐步淡化。在传统的（de）环境（jìng）中（zhōng），厂家（jiā）由于不直接接触客（kè）户，所以很难把握住新产品（pǐn）研制的正确导向。另外，在把握产（chǎn）品（pǐn）的饱和期和衰退期（qī）时总会（huì）不可避免地发生滞后。由于企业与客（kè）户在网上建立了（le）直接的联系，满足大部分客（kè）户的需求就是新产品（pǐn）开发（fā）的方向，而且（qiě）从（cóng）产品一投入市场，就知（zhī）道了应改进和提（tí）高的（de）方向。于是，老产品还（hái）处在成熟期（qī）时企业就开始了下一代系列产品的研制（zhì）。系列产（chǎn）品的推出取代（dài）了原有（yǒu）的处，厂饱和期和衰退期的产品（pǐn），从而不（bú）断推陈出新，使产品保持旺盛的生命力（lì）。
    2．与客（kè）户联合开发新产品
    产品使用过程中（zhōng）的问（wèn）题，客户最有发言权，因（yīn）此（cǐ），企业在（zài）产品升级（jí）和开发过程中（zhōng），应随（suí）时与客户交流信息，向客户（hù）提供新产品的（de）结（jié）构、性能（néng）等（děng）各方面（miàn）的资（zī）料，让客（kè）户了（le）解或参（cān）与企业新产品的（de）设计、改进（jìn）、生产等过程（chéng）（当然这一（yī）过程应是无技术秘密或可（kě）以部分公开的前提下），实现产品完全按客户需（xū）求来定。

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