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网络促销的预（yù）算方案制定（dìng）

时间:2012-10-12 08:42 作者:admin 点击: 次

核心提示（shì）：网络促销实（shí）施过程中，使企业（yè）感到最困难的是预算方案的制定。Intemet上促销，对于（yú）任何人（rén）来说都是一个新问（wèn）题。只有所有的价格、条（tiáo）件都需要在实践中不（bú）断学习、比较和体会，不断的总结（jié）经（jīng）验。只有这样，才（cái）可能用有限的精力和（hé）有限（xiàn）的资金（jīn）收到尽可（kě）能（néng）好的效果，做（zuò）到事

    网（wǎng）络促销实施过（guò）程（chéng）中，使企业感到最困难的（de）是预算方案（àn）的（de）制定。Intemet上（shàng）促（cù）销，对于（yú）任何人来说都是一个新问题。只有所有（yǒu）的价格、条件都需要在实践中不断学习、比（bǐ）较和体会，不断的总结（jié）经（jīng）验（yàn）。只有这样，才可能用有限的精（jīng）力和有限的资金收到尽可能好的效果（guǒ），做到事半功倍。
    首先，需要确（què）定开（kāi）展网上促销活动的方式（shì）。网络（luò）促销活动的（de）开展可以是企业自（zì）己的网（wǎng）站上（shàng）进（jìn）行，其费用最低，但因（yīn）知名度的原因，其覆盖范围可能有限，因此可（kě）以借（jiè）助于一（yī）些信息服务（wù）商进（jìn）行（háng），但不（bú）同的信息服务商的价（jià）格可能悬殊很（hěn）大。所以，企业应当认真比较投放站点的服务质量和价（jià）格，从中筛（shāi）选适（shì）合于本企业促（cù）销活动开展、价格匹配的服务站点。
    其次，要确（què）定网（wǎng）络促销的目标，是树（shù）立企（qǐ）业形象、宣传（chuán）产品，还是宣（xuān）传（chuán）服务？围绕这些目标来策划投（tóu）放内（nèi）容（róng）的多（duō）少，包括文案的数量、图形的多（duō）少（shǎo）、色彩的复杂（zá）程度（dù）；投放时间的长短、频（pín）率和密（mì）度（dù）；广（guǎng）告宣传（chuán）的位置（zhì）、内容更（gèng）换（huàn）的周期以及效果检测的（de）方法（fǎ）等。这些细节确定了，对（duì）整体的投资（zī）数额就（jiù）有（yǒu）了（le）预算的依据，与信息（xī）服务商谈判就有了一定的把握。
    第三，要确定希望影响的是哪个群体，哪个阶层，是国内还是国外的（de）？因为不（bú）同（tóng）网站的服（fú）务对（duì）象有较大的差（chà）别（bié）。有（yǒu）的网站侧重于消费者，有的侧重（chóng）于学术界（jiè），有（yǒu）的侧重于（yú）于青少（shǎo）年。一（yī）般来说，侧重于（yú）学术交流（liú）的网站其（qí）服务（wù）费用较低，专门（mén）的商（shāng）务网站的服务（wù）费用较高，而那些搜索引擎之类的综合性网站费用最（zuì）高。在使用语（yǔ）言上，纯中文方式的费用较低，同时使用中英两种语言的费用较高。

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