一些视频网站日前（qián）透露（lù）正对网络（luò）电影或（huò）电视（shì）进行（háng）收费尝试，要让（ràng）用户像看电影、有线电视一样（yàng），心甘（gān）情愿为（wéi）高品质的（de）内容（róng）付费，比如一些“好莱坞大片”收费（fèi）标准是单部5~8元。视（shì）频收费举措引（yǐn）起较大争议，有视频网（wǎng）站负责人说，国（guó）内支付（fù）不通畅加上盗版问（wèn）题，真正（zhèng）能在网上付费看电影的用户（hù）少得（dé）可（kě）怜（lián），只有1%收入来（lái）自向用户收费。有（yǒu）专家说（shuō），收费模（mó）式是（shì）一个挑战，被（bèi）用（yòng）户接受需要（yào）长时（shí）间的市场培育。

　　难点一：支付通道（dào）不畅 续费率不（bú）到（dào）30%

　　近（jìn）日媒体报道称（chēng），有电视（shì）厂（chǎng）商和视频（pín）网站在业（yè）界率先联手推行（háng）付（fù）费观看电视或电影。合作（zuò）方之一的优朋普乐董（dǒng）事长邵以（yǐ）丁称，要（yào）让用户像（xiàng）看电影、用有线（xiàn）电（diàn）视一样（yàng），心甘情愿为高品质的内容付费。比（bǐ）如一些“好莱（lái）坞大片”，目（mù）前收费标准是单（dān）部5~8元，此外（wài）也提供包月和包年的形（xíng）式。

　　实际上，广电、电信（xìn）以及（jí）视频网（wǎng）站一直在尝（cháng）试付（fù）费收看，但（dàn）并不成功。“我们（men）网站营收的99%仍来源于广告，只有1%的收入（rù）来自向（xiàng）用户收费。”爱奇艺CEO龚宇对（duì）本（běn）报记（jì）者说，付费（fèi）已（yǐ）经尝试了近两年，但一直没有突破（pò）。他总结说，收费（fèi）的第一（yī）大（dà）障碍是支付，第二大障（zhàng）碍是盗版。

　　他认为，即（jí）便部（bù）分用户（hù）愿（yuàn）意（yì）掏钱观（guān）看（kàn），但（dàn）支付还是个头疼的（de）问题。龚（gōng）宇举（jǔ）例说，国外付费影视（shì）节目的支付方式通常是包月，用户注册以后从第二个月开始自动从银行卡上扣费。但在中国（guó），银行跟互联网（wǎng）企业之（zhī）间没有这种商务模（mó）式，虽然是包月（yuè），但每（měi）个月仍需要用（yòng）户单独付费，导致续费率（lǜ）低（dī）很多。“国外（wài）的续费率总在90%以上，但在（zài）国内，每月（yuè）经过（guò）人工重新在网上（shàng）做一次（cì）支付的续（xù）费率不到30%。”他（tā）说。

　　除此之外，国外银行卡在网上（shàng）收费的流（liú）程（chéng）相当健全，但在（zài）中国，整个流程都没有建立起来，加上用户持有各种不（bú）同银行卡（kǎ），所（suǒ）以导（dǎo）致银行做（zuò）网（wǎng）上（shàng）支付的（de）综合成本特别高，太多人因为银行网上支付的问题放弃了，第三方支付方式（shì）也绕不过这些（xiē）。他说，爱奇艺的（de）数据（jù）显示，有意愿点网上支付购买会员服务的用（yòng）户，其中只有（yǒu）不到10%最后（hòu）支付成功。

　　难点二：大片4个月后才（cái）上线 盗版抢走观（guān）众

　　推行付费的另一大（dà）难点是与盗版的竞争。记者从一些视频网站了解到，目前收费的内容几乎全是电影，中国（guó）的电影通常院线上映四周以后（hòu）才（cái）放上网站，而好莱坞的电（diàn）影通常要四个月以后。在这段时间内，这些电影的（de）深度用户基本（běn）上（shàng）都被盗（dào）版市（shì）场拿走了（le）。

　　龚宇认为，线下的盗（dào）版对线上正版（bǎn）的冲击非常大，一个DVD不到（dào）5元，一（yī）个蓝光光（guāng）盘约15元，无论是好莱坞电影还是中国（guó）电（diàn）影，大概院线上（shàng）映几（jǐ）天（tiān）之后就可以在街（jiē）边随便买到，这种状况在大城市之外的其他中小城市较普遍，直接冲击（jī）了正（zhèng）版电影的（de）线（xiàn）上发行（háng）。

　　不过业界认为，当（dāng）前电影（yǐng）市（shì）场打（dǎ）击（jī）盗版（bǎn）的（de）力度越来越大。最近三年来，视频网（wǎng）站影视版权的正版化（huà）越做（zuò）越好，从国产影视剧到好莱坞（wù）电影和美剧，现在逐渐到（dào）日本的动（dòng）漫、日韩（hán）电视剧等，正版化（huà）比例正在扩大。这些都要靠政府、法律来解决（jué），并需要长时间来（lái）解决。只有解决（jué）好了盗版（bǎn）的问题，推行（háng）正版付（fù）费才有机会。

　　业内分析：

　　成本高收费难（nán） 视频行业（yè）陷入恶（è）性循环（huán）

　　目前，视频行业的（de）货（huò）币（bì）化（huà）能力不够，一方面广（guǎng）告（gào）市场竞争激烈（liè），另一方面很难向用户收费，这也导（dǎo）致（zhì）网络视频内容源少（shǎo）得可怜，造成各大视频网站的内容高度同质（zhì）化（huà），用户更（gèng）不愿意付（fù）费（fèi），由此形成了恶性循环。

　　行内人士透露，单个网站（zhàn）购（gòu）买（mǎi）独家（jiā）热播剧太贵，自己消化不了，就需要（yào）分销或者（zhě）是换剧，换剧本质也是做（zuò）摊销，比如某网站买一部剧花（huā）了两千万元，然后跟另外一个网站去换一个同档次的剧，那么该网站的（de）成本就变成了一千万元（yuán），这实际上拉低了成（chéng）本（běn）。

　　有（yǒu）专家（jiā）认为，如果（guǒ）互联网企（qǐ）业开始推行（háng）收费视频服务，相当于给（gěi）消费者打了预防针（zhēn），收（shōu）费（fèi）模（mó）式会被越（yuè）来越多（duō）消费者接受。但另（lìng）一些专家看来，收（shōu）费模式也是（shì）一个挑（tiāo）战，企（qǐ）业要有心理准备。事实上收费模式的建立（lì）和完善，是消费者一种（zhǒng）观念的改变（biàn），市（shì）场的培育需（xū）要很（hěn）长（zhǎng）一段时（shí）间。

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