新浪，正（zhèng）值多事之秋（qiū），各种业务调（diào）整、高管变迁的消息传得沸沸扬扬（yáng）。

　　12月15日，有坊间传言，新（xīn）浪（làng）COO杜（dù）红将接替（tì）曹国伟担（dān）任CEO一职（zhí），新（xīn）浪董事长、CEO曹（cáo）国（guó）伟将卸（xiè）去CEO，仅保留（liú）新浪董事（shì）长的职位。

　　对此，新浪官方保（bǎo）持着（zhe）谨（jǐn）慎、低调态度，仅表示：“市场（chǎng）传（chuán）言都不属实，我们不做评论。”

　　据记者了解，板上钉钉的（de）是（shì），新浪微博事业部总（zǒng）经理彭少彬去职（zhí），转而（ér）由新浪副总裁、无线事业部（bù）总经理王（wáng）高飞负责。

　　另有消息称（chēng），明年（nián）1月份，新浪无线事（shì）业部合（hé）并入新浪微博（bó）事业部，合并后的（de）部（bù）门将（jiāng）由王高飞执掌。

　　无风不起浪，所有的信息（xī）都似（sì）乎暗示一（yī）则（zé）信号：新浪以微（wēi）博（bó）到了新的危机时（shí）刻，一场“新浪变局（jú）”将顺势展开。

　　曹国伟功过

　　“新浪COO杜红将接任CEO一（yī）职。”消息甫出，业界愕（è）然。多位（wèi）业界人士对记（jì）者表（biǎo）示：“这是一件很诡异的事（shì）情。”

　　曹国伟（wěi），新浪的灵魂（hún）人物，自2009年成功展开新浪（làng）MBO（“管（guǎn）理者收购”）后，继而将微（wēi）博推向发展顶峰，重拾（shí）新浪价值。“曹（cáo）国伟卸任CEO的消息，可信度不大（dà）。”一（yī）位接近新浪的业内（nèi）人士对（duì）记（jì）者说（shuō）。

　　不（bú）过，从新浪近几年的发展（zhǎn）情况来看，曹国伟也是被褒贬不（bú）一（yī），功过是非，各有（yǒu）评说。

　　微博发展之初，未来前（qián）景并不（bú）明晰，曹国伟果断投入巨大资源，方（fāng）取（qǔ）得重大的突（tū）破。然而从微博目前的生存状态来看，确实遇到新的发展瓶颈。其中，最突出的矛（máo）盾是，新（xīn）浪微博的投入与产出严重失衡，且未能看（kàn）到真正有转机（jī）的迹（jì）象。

　　根据新浪公布（bù）的财报显示，2012年，新（xīn）浪微博第二（èr）季（jì）度（dù）广告（gào）营收仅为1000万美元（yuán）左（zuǒ）右；2012年（nián）第三季度，已（yǐ）经（jīng）坐拥4亿用户的微（wēi）博，广告营收也不过2000万美（měi）元。

　　而与微薄（báo）收入形成强烈（liè）反差的是（shì），微（wēi）博耗（hào）资巨大。在新浪2011年第（dì）四（sì）季度的财报电话会（huì）议上，曹国伟（wěi）承认2011年（nián）已经

　　在微博上投入了1.1亿（yì）-1.2亿美（měi）元。而在今年第二季（jì）度的（de）财（cái）报会议上，曹（cáo）国伟则透露微博今年的总投入预计为1.6亿（yì）美元。也就是说，两年时间，微博烧掉新浪2.8亿美元。

　　而且（qiě）近一年来（lái），新浪微博的发展战（zhàn）略（luè）不停地摇摆，使其（qí）用户的黏性和忠诚度受到（dào）冲（chōng）击（jī），未来发展堪忧。

　　而新浪内部又（yòu）出现不断互相推诿的现象。在新浪MBO六大核（hé）心股东中（zhōng），曹国伟、余正钧（jun1）、杜红（hóng）、陈彤、王高飞（fēi）、彭少（shǎo）彬分工明确。杜红负责广（guǎng）告销（xiāo）售（shòu）、陈彤负责内容、王高飞负责（zé）无线事业部、彭少彬（bīn）负责微博（bó）事业部，但是，彼（bǐ）此之间不存在互相汇报关（guān）系。

　　“微博的（de）商业化提升必然（rán）离不开销售，但销售更希望产品（pǐn）部（bù）门能做出一（yī）些可以直（zhí）接卖钱的产品。”该人士说道，“彼此之（zhī）间很容易（yì）出现分歧，影响决策（cè）效（xiào）率。”

　　而随着时（shí）间的推移，留给新浪微博（bó）的自由发挥空间越来越小。微（wēi）信对微博的冲击现象已经显现，新浪微（wēi）博亟待有新的管理气象。

　　此（cǐ）外，不（bú）可（kě）忽略的（de）是，近（jìn）两年，由曹国伟主导的投（tóu）资已（yǐ）经给新浪造成巨（jù）大的损失。此前（qián），新浪6600万美元投资麦考林，如今已浮亏（kuī）5980万美元（yuán）；6640万美（měi）元（yuán）投（tóu）资土豆初（chū）期曾被长期套牢，后受益优酷（kù）土豆合并，目前，小幅盈利700万美元。

　　目前，新浪股价（jià）已经从140多美（měi）元下跌到40多美（měi）元（yuán）。投资者给曹国伟的（de）压（yā）力（lì）将（jiāng）进（jìn）一步加大（dà）。

　　举棋不定（dìng）的（de）战略（luè）

　　目前，新浪微博逐（zhú）渐（jiàn）显现的颓势，让新浪的高层、投资（zī）者深感忧虑。其中，最令人担忧的（de）是，新浪微博战略依旧（jiù）不清晰。

　　从商业模式（shì）来看（kàn），曹国伟（wěi）曾经乐观地（dì）预期（qī）微博商业化的几种模式，包括互动（dòng）精准广告（gào）、社交（jiāo）游（yóu）戏、实时搜索、无线增值（zhí）服务、电（diàn）子商务平台以（yǐ）及数字内（nèi）容收费（fèi）等。但（dàn）是（shì），截至（zhì）目前，新浪微博唯一比较清晰的流（liú）量变现方式仍然是（shì）广告。

　　“而且即便（biàn）是精准广告，新浪微博也（yě）未真（zhēn）正想（xiǎng）清楚它主要的目标客户是谁。”一位新浪微博广（guǎng）告产业链体（tǐ）系的合作（zuò）伙伴说，例如：新浪曾重（chóng）点推出“官方微博2.0”，觊觎（yú）通过数据（jù）挖掘、广告（gào）展示等方式向大客户收（shōu）费（fèi）。但是，实际（jì）上，官微尚不是大客户（hù）的主要推广投放路径，而中（zhōng）小客（kè）户（hù）又（yòu）难以承受新浪微博如此高昂（áng）的费（fèi）用。

　　从（cóng）产（chǎn）品设置来看，新浪依然在举棋不定地做各种新的（de）尝试（shì）。新（xīn）浪微博用户可以看到，近（jìn）两周，新（xīn）浪微博（bó）网页端刚（gāng）刚做了一轮（lún）新的大幅改版，改版后，增加了诸多新（xīn）的社交功能（néng）。

　　“从（cóng）做产品的（de）角度来看（kàn），这是（shì）一次非常失败的尝试。”一位资深产品经理告诉记者：“新（xīn）浪微博正在放弃原有（yǒu）的媒体优势，转而盲目地进入竞争对（duì）手的强势领域，这是（shì）做产（chǎn）品的大忌（jì）讳（huì）。”

　　该人（rén）士分（fèn）析道，新浪微博的优势是（shì）媒体属性，能（néng）让（ràng）用户获（huò）知更多以往（wǎng）难以（yǐ）知晓的信息。但是，新版的（de）新浪微（wēi）博网页端已（yǐ）越来越像（xiàng）“QQ空间”，这（zhè）是（shì）腾讯（xùn）一直霸（bà）占的优势（shì）领域。

　　“虽然，新浪微博已有4亿（yì）用户，但用户对（duì）不同产品的（de）定位是非常明晰的。一（yī）旦放弃占优势的（de）媒体属性，新浪微博将失去了自己的核心竞争力。”该人士（shì）认为。

　　目前（qián），由于这个产品推出（chū）的（de）时间（jiān）恰好处于彭少彬和王（wáng）高飞权利交接（jiē）阶段，外界无从获（huò）悉，这个产品推出幕后真正的（de）主导者。

　　互联网资深人士洪（hóng）波表示担忧（yōu）：“王高飞做SP起家，擅长从用户（hù）有效汲（jí）取商业价值。但是，过（guò）猛的发（fā）力，很容易吓走（zǒu）用（yòng）户，不利于（yú）新（xīn）浪微博的长期（qī）发展。”

　　不过，长期从事（shì）互联（lián）网（wǎng）广告行业的浪淘（táo）金CEO周杰对于新浪的商业（yè）化前景表示（shì），总体乐观。据他透露：“新浪微博正在不断测试一个名为‘promoted feed’的产（chǎn）品，这个产品（pǐn）能通过置顶等方（fāng）式（shì），有效（xiào）实现微博（bó）的货币化。如果（guǒ）发展顺利（lì），不久之后，新浪（làng）微博的收入将与门户网站的收入旗鼓相当。”

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