蚌（bàng）埠网络公司带大家了解网（wǎng）络产品定位是（shì）指（zhǐ）确（què）定何种类（lèi）型的产品适（shì）合在互联网上进行营（yíng）销（xiāo）的过程。什么样（yàng）的产品适合（hé）于网络营销？这就是网（wǎng）络市场的（de）产品定位问题。从理（lǐ）论上讲，任（rèn）何（hé）产品都可以进行（háng）网络营销，因为网络营销并不等于在（zài）线（xiàn）销售。但网络营销与在（zài）线销售又是密不可分的，在定位（wèi）网（wǎng）络产（chǎn）品时，又往往要剔除制（zhì）约产品在（zài）线销售的有关（guān）因素。因此，合理选（xuǎn）择适合网（wǎng）络营销（xiāo）的产品是企业网络营销的重要环节，同时也是企业（yè）进一步拓宽网络（luò）市场的基础（chǔ）。
就目前而言，定位于网上（shàng）营销的（de）产品（pǐn）通常（cháng）应当在产品性（xìng）质、产品（pǐn）质（zhì）量、产（chǎn）品样（yàng）式等方（fāng）面符合一（yī）定的（de）要求，而这些（xiē）要求源于现（xiàn）阶段科技（jì）水平、社（shè）会（huì）环境、客户理性等因素（sù）的制约（yuē）。所以（yǐ），适合定位于网络销售的产品一般应当（dāng）符合以下（xià）基本（běn）要求：
1．产品性（xìng）质适（shì）合网上销（xiāo）售
由（yóu）于网（wǎng）上销售与购买都对技术有一定（dìng）要（yào）求，客户（hù）上网应基本掌（zhǎng）握和运用网络等相（xiàng）关技术（shù），因此网上销（xiāo）售的产品（pǐn）最（zuì）好也是与高技术（shù）或（huò）与电（diàn）脑、网络（luò）等（děng）有关的产品。一些信（xìn）息类产品如图书、音乐等也比较适合网上销售。还有一（yī）些无形产品如服务也（yě）可以借助网络的作用实现远程销售，如远程医疗。当前，对于（yú）大多数选择性较强的日用消（xiāo）费品而言，客户还难以形成网上购买，除产品性（xìng）质外，其他原因有：一是传（chuán）统的购（gòu）物（wù）习惯；二是网（wǎng）上购物（wù）的可（kě）信程度（dù）尚难以得到客户的普遍认（rèn）同；三是实际能够得到产品的真正方便（biàn）程度（货币支（zhī）付、物流（liú）配（pèi）送等（děng）的制约）；四是网络（luò）销售中的有关技（jì）术方法（fǎ）等都可能（néng）制约产品的网上销售。
2．产品质量保证
网（wǎng）络的虚拟性使得客（kè）户可（kě）以突破（pò）时间（jiān）和空间的限制，实现远程购物和在网上（shàng）直接订购。但这使得（dé）网络购买（mǎi）者在（zài）购买时无法尝（cháng）试或只能（néng）通过网络来尝试产品。因此，在购买时，客户对产（chǎn）品质量的认识只是一（yī）种抽（chōu）象的（de）质量观念（niàn），而非（fēi）真实可见的质量（liàng）效果（guǒ）（当然这不包括信息类的产品（pǐn）或服务（wù））。所以，质（zhì）量差异性小、稳定性强的（de）产品适宜网络（luò）销售，同时，应逐步改变客户触摸（mō）式购物的（de）传统习惯。
3．产品（pǐn）的文化格调
通过互联网对世界上不同国家和地区进行营销的产品（pǐn），要符合该国家或地区的风俗习（xí）惯、宗教信仰和教育水平等（děng）。由于网络客户多属于具有较（jiào）高文化（huà）水（shuǐ）平（píng）的群体，因此，其需（xū）求的个性化、对产品品位的要（yào）求等相对较（jiào）高，网（wǎng）上产品（pǐn）必（bì）须能满足（zú）购买者的个（gè）性（xìng）化需求。
4．品（pǐn）牌的知名度（dù）
在网络营销（xiāo）中，生产商、经营商与网站的（de）品牌同样（yàng）重要，一方面要在网络上浩如烟海的信（xìn）息中获得浏览者的注（zhù）意，必须拥（yōng）有明确、醒目的品牌（pái）；另一方面，由于网上（shàng）购买者可（kě）以面对很多（duō）选择，同时网上销售（shòu）过程（chéng）中，客（kè）户（hù）无法进行购物体验，因此，购买者（zhě）对（duì）品（pǐn）牌（pái）的关（guān）注程度较高。
5．产品的主要目标（biāo）市场
网络市场是以（yǐ）网（wǎng）络用户为主要目标的市场，在网络（luò）销售的产品要适合覆盖较大的地理范围，有较强的适用性、通用性，同时，运（yùn）输配（pèi）送（sòng）较为方便。如果产品的目（mù）标市（shì）场比较狭窄，地域性较强（qiáng），则应采用传统营销策略。
6．产品价格（gé）较为低廉
互联网（wǎng）作为信（xìn）息传（chuán）递工具，在（zài）发展初期多是采（cǎi）用共享和免（miǎn）费策略发展（zhǎn）而来的，网络用户比较认（rèn）同网上产品的低廉价格；另一方面，由于通过（guò）互联网络进行销（xiāo）售的成本低于其他销售渠道的产品，因此，在网上销售的（de）产品一般应采用低价位定价，但这绝不能导致产品质量和档次的（de）降低。
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