这是最常用的发（fā）布网络（luò）广告的方式之一。这种情况下，企业（yè）可对广告的内（nèi）容、画面结构、互动方式等（děng）各种因素进行全面的、不（bú）受任（rèn）何约束的策划。实（shí）际上，企业的Web网（wǎng）站本身（shēn）就是（shì）一个广告。但是，网站也不能象传统媒体广（guǎng）告那样所有的页面全都被广告所充斥，根据目前网站（zhàn）的运作实践（jiàn）来看，如（rú）果一个网站只提供广告，而（ér）不能同时提供其他信息的话，肯定不会有众多的访问（wèn）者。因此网站这（zhè）种（zhǒng）特殊的广告形式，其定位应放在树立（lì）企业的整体形象上。所以许多企业（yè）的网站上通常（cháng）还提供一些非广告信（xìn）息，如时事新闻、名（míng）人轶事以及可供访问者（zhě）免费下载的软件、游戏等（děng）等，总之，必须能（néng）给（gěi）访问者（zhě）带来一定的利益，使（shǐ）其成为（wéi）网站（zhàn）的（de）常客。建立自（zì）己的Web网站一般有三种方（fāng）式：  

  (1)自建网站方式——利用（yòng）自己的Web服（fú）务器，申请独立域名，来建立（lì）企业自己的（de）网站
  (2)虚拟主机方式——租用（yòng）提供虚拟主机的ISP或ICP的硬盘空间，将要发布的（de）信（xìn）息（xī）做成网（wǎng）页放入该硬盘（pán）中，此后用户（hù）自己对（duì）这些信息进行（háng）维护。这种方式可节省大量的人力、物力及（jí）各种繁琐的工作，是中小企业上网发布信息的最佳（jiā）方式（shì）。
  (3)服务器（qì）托管方式——也称主机托管方式（shì）。即企（qǐ）业将自己的（de）Web服务器放（fàng）到ISP提供（gòng）的标准机房内，并自己（jǐ）负责服务器内部的（de）系统维护和数据、信息的更新（xīn）；后者提（tí）供域名及口（kǒu）地址，并（bìng）负责（zé）系统外部的维护，确（què）保系统的正常工作。该（gāi）方式特别适用于有大量数据要发布的信息服（fú）务（wù）商及大（dà）型企（qǐ）业。
   2．借助他人的网站上发布广告
 这也是目前常用的网络（luò）广告发布方式。Intemet上的网站成千上万，为达到尽可能（néng）好的（de）效果，应当选择合适的网站来投放自己的广告，下（xià）面两条（tiáo）可（kě）作为选择投放广告网站的（de）基本原则：
 
 (1)选择访问率高的网站（zhàn）
 Intemet上有许多访问流量（liàng）较大的网站（zhàn），它们一（yī）般都（dōu）是（shì）些搜索引擎或较有影（yǐng）响的ICP，其中搜索引擎（qíng）可（kě）作（zuò）为首（shǒu）选（xuǎn）网站，如Yahoo、Sohu、ChinaByte等，这些网站的访问流量每天高达几万甚至几十万。好的搜索引擎能够将成千上万从未造访过你的网站的网民吸引过来。需要指出的是：现在许多导航（háng）网站都提供了很多（duō）供客户发布广告（gào）的（de）展位。
 在（zài）搜索引擎中投放广告，受众覆盖面广，数（shù）量大（dà），但美中不足的是（shì），由于搜索引擎所涉（shè）及的信息具有很大的综（zōng）合性，因此（cǐ）其中的很多受众可能与你无关（guān），而（ér）且在这（zhè）些网（wǎng）站上发布广（guǎng）告的费用也（yě）较高。
 (2)选择有明确受（shòu）众（zhòng）定位的网站
 Internet上还有许多（duō）专业性的网站，其特点是访问人数较少，覆（fù）盖面也较（jiào）窄，但访问这些网站（zhàn）的网民（mín）可能（néng）正是（shì）广告的有效受众。从（cóng）这个角（jiǎo）度看，有明确受众定（dìng）位的网（wǎng）站（zhàn）其有效受众量不一定（dìng）比搜（sōu）索引擎少。因此选择这（zhè）样的网站放置广告（gào），获得的有（yǒu）效点击（jī）次数（shù）甚至可能超过搜索引擎，正所谓“小市场（chǎng）大占（zhàn）有率”。
    3．利（lì）用广告交（jiāo）换服务网络（luò）
    如果要在（zài）多个网站上发布广告，加（jiā）入广告交换服（fú）务（wù）网络也是一种十分（fèn）重要的途（tú）径。在Intemet上有一些专门从事（shì）全球（qiú）范围内广告自由交换服务的网络（luò），它能为加盟（méng）者之间提供互（hù）惠互利、互为免费的广告交流活动（dòng）。凡拥有自己主页的用户，都可以加入这个（gè）网络。
    广告交（jiāo）换网络的运（yùn）作机制是：广（guǎng）告主按照服务（wù）网络的要求制作一个宣传自己的旗帜广告传送给交（jiāo）换服务网络（luò），登记注（zhù）册（cè）后（hòu），便（biàn）成为该网络的成员了。然后在自己的网页上加入（rù）交换网服务商（shāng）提供的一段html代码，这样每当有（yǒu）人浏览其网页（yè）时，交换网中（zhōng）有关成员的广告即会在（zài）该网（wǎng）页上自动显示（shì），同样的原（yuán）理，该广（guǎng）告主自己的（de）广（guǎng）告也会出现在（zài）交换（huàn）网这些成员的网（wǎng）页上，达到了互换广告（gào）的（de）目（mù）的。广告交换网络是以等量交换为原则的，交换网络的服务器将统计各成员网页被浏览的次数（shù），根据这个数字，交（jiāo）换网（wǎng）络会将某（mǒu）个成员的旗帜广（guǎng）告按其所（suǒ）选（xuǎn）择的类别等（děng）量地送到其他成员（yuán）的网页（yè）中（zhōng）显示，这样就可以实（shí）现相对（duì）公平地在成员（yuán）中互换广告（gào）了。
    4．电子邮件广告
    利用电子邮件列表发送广告信息（xī）也（yě）是（shì）一种常用的广告发布方式。电子邮件列表也叫邮件（jiàn）组，相当于一份地址清单，由于（yú）每个邮件组中的客户都是（shì）按某一主（zhǔ）题编排的，因（yīn）此邮件组可以（yǐ）为企业（yè）提供精确（què）细分的目标市场，所产生（shēng）的回（huí）应率（lǜ）是比较高的（de）。
    企业（yè）可根据自己的客户建立（lì）或通过正常（cháng）渠道购买他人的邮件（jiàn）列（liè）表（现在网（wǎng）上有些邮件组还不允（yǔn）许（xǔ）做广告，因此要想利用（yòng）邮件组（zǔ）做（zuò）广（guǎng）告，首先要弄清楚这个邮（yóu）件组是（shì）否允（yǔn）许做广告（gào））。此后（hòu）便可以定期向这个邮件（jiàn）组发（fā）送（sòng）广告信息了。最好的方法是使用邮件列表（biǎo）软件设（shè）置自己的邮件列（liè）表，或（huò）利用服务（wù）器上所带的（de）邮件列表（一般的（de）服务器托管服务提供（gòng）商都（dōu）会向（xiàng）用户提供这项（xiàng）服务）。
 

蚌埠开云和华迅网络会坚持推出更（gèng）多原（yuán）创高质量相关（guān）文章，希望大家多多关注！
本文版权归蚌埠（bù）开云和华迅（xùn）网络所有，转载请注明，谢（xiè）谢（xiè）!